近两年“市集”迅速占据各大购物中心的户外广场以及室内留白区域。相比国外的跳蚤市场,国内的市集不仅仅是单一的售卖物品,而是逐渐突出主题性,娱乐性还有互动性。
随着故宫文创的持续火爆和国家对振兴文化产业力度的加强,“景区文创”“博物馆文创”“非遗文创”“影视文创”“文创书店”等概念如雨后春笋般涌现出来,市集也依托于文创这一主题,向消费者展示我国多元的文化产物。
优质的文创市集为文创产品提供了展示的平台,也庇护着更多的文创手工艺人。有些购物中心将宣扬传统文化作为活动使命,让更多人看见国家非遗文化手工作品。
静安大悦城于南座的三楼中厅打造深山集市,将大山深处的手工技艺带到魔都,让更多人都市“赶集”人,看见深山传承美学的态度。除了工艺作品的展示,现场还可以体验非遗文化互动,领略“扎染”的奇妙魅力。
深山市集所陈列的物件传承了千年深山老手艺,承载了数代人的灵感与心血,带着岁月的打磨痕迹与手工温度。
“市集潮”当然不能错过餐饮业的参与,犹如年市一般,不少购物中心会在年末举办美食市集, 毕竟民以食为天,吃玩结合会更得人们的喜爱。壹方城购物中心的2019首届宝安区食品安全美食节、深圳湾万象城的BAY MARKET等,给消费者打造了食、游、购、娱一体化场景,同时也衍生出了沉浸式体验和社交空间,增加了消费者与购物中心的黏性。
地方特色美食+游逛模式,契合传统的“赶集”场景。在美食集市上,许多80、90后的家长带着孩子,体验过年“逛夜市”的趣味。
IP作为近几年大火大热的流行元素,在各行各业都占据了一席之地。IP通过线上线下的联动,打造立体式的场景营销让粉丝产生共鸣。不仅是场景上和粉丝建立互动,IP的衍生品即周边也能和粉丝取得情感上的深度链接,对于IP品牌塑造又进一步升华。
不少商家也看中IP本身带来的影响和粉丝效益,不过将IP融入市集的却不多见,因为单个IP形象很难支撑起整个市集活动,需要集结多个IP形象的产品才能给整个市集带来活力和生机,例如最近BFC外滩金融中心开办的IP市集竟达20+以上。
2020万象更新之际,BFC邀请各路IP大神,集结了万代南梦宫、阴阳师、一梦江湖、屁桃君、CJoy、同道大叔、故宫里的海洋世界、蘑菇点点等20+优秀IP资源,满载80/90/00后回忆齐贺新春。
除了手作、创意绘画、创意产品,还有来自BFC的各种精选商户,一站式解决吃喝玩乐需求。
创意打卡点以及道具拍照,人气游戏coser突破次元壁与粉丝互动,魔术表演小丑巡游······等颇受年轻消费群体喜爱的活动元素都融入在内。
在国内,已经出现了一批专业从事快闪店落地的公司,他们常站在品牌与地产方中间,为品牌策划,为商业体引流,促成双方的双赢。
根据Eventbrite报告显示,有超过80%的新消费者对现场感和即时体验感兴趣,而国内快闪店的渗透率还远远不足——未来,在餐饮这个与消费者更近、消费频次更高的领域,快闪店将越发成为“必需品”。
评论